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  • 优地网:研究|新时代背景下,乡村旅游规划的思考
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  • 原标题:优地网:研究|新时代背景下,乡村旅游规划的思考

    编者注:自从党的十九大和2018年中央一号文件相继提到乡村振兴的概念后,全国各地纷纷掀起乡村振兴的热潮。而乡村旅游则是最受欢迎乡村振兴模式之一,乡村旅游景区的建设需要坚守农业旅游的乡村性,保持乡土味,以此来区别于城市休闲项目;其次,是发掘本地文化,以本地的乡土为根进行发掘,文化才是乡村旅游的灵魂所在。

     

    乡村旅游规划存在的普遍问题研究

     

    第一,同质化现象严重。在我国的大部分的乡村旅游规划中,最受人诟病就是复制粘贴一般的乡村景观。相同的花海、稻田、相同的餐饮、钓鱼等农家乐,以及相同的婚庆习俗等,使得乡村再一次成为千遍一律的乡村。消费者在观光、游览乡村时的体验一致,各个乡村的特色、文化缺乏差异性,在激烈的市场竞争上,这种乡村旅游终将被淘汰,回归空心化。

     

    那如何避免同质化的乡村旅游的泛滥呢?首先,在乡村旅游规划设计中需要寻到当地独特的文化内涵,把握乡村文化发展的脉络,注意挖掘当地的历史传说、历史名人、文物古迹等,以文化的魅力吸引游客。与此同时,避免文化景观的同质性,激发文化内涵生命力,而不是停留在浅显的表层,提高乡村旅游的体验深度。

     

    第二,软环境缺乏专业人员的治理。作为乡村衰落的主要推手——人口流失,同样也在负面地影响着乡村旅游的兴起。由于人口的大量流失,特别是乡村人才的流失,乡村旅游景区在运营管理上只能就地聘请农户或村干部等作为临时管理员。但是旅游管理是一个非常专业的学科,需要受过专业培训知识的人来做。与此同时,大景区存在的通病——宰客、服务差等毛病也会出现在原本主打淳朴的乡村旅游之中,游客体验观感极差。

     

    第三,模仿城市规划的整齐划一,乡土风味丧失。很多规划者在乡村旅游规划中,总是以整齐划一、色彩样式相同的建筑为美。但是对于在城市见惯整齐划一的高楼大厦的游客来说,乡村地区的复制品,是毫无吸引力的。过于整齐划一,咋一看非常高大上的乡村景观,与乡土的质朴与自然格格不入。

     

    第四,旅游项目的开发缺乏乡土味的注入。今年中央一号文件明确提出,在发展田园综合体建设定位上,要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。乡村旅游的目的是乡村振兴,乡村振兴要做的是切实提高农民的收入。另一方面,乡村是农民的家,乡村旅游也需要农民当家做主,如此,他们才会更加珍惜、维护景区的形象。乡土味的注入还需要融入乡村原有的生产、生活、风俗以及乡村治理方式。尤其是在大城市已经难得一见的传统的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实,不要刻意去打造,从而形成一个原汁原味的乡村图画。

     

    第五,宣传推广的缺位导致“养在深闺人未识”。随着国家政府对乡村的资金投入的升高,乡村的地区的基础设施与配套服务日益完善,景区面貌也日新月异。但是由于宣传推广的缺失,游客对乡村旅游的印象还停留在最浅显的农家乐,乡村旅游景区的游客人数并没有明显的增加。因此,乡村旅游景区的建设还需要掌握替景区说话的喉舌,深入挖掘特色与亮点,并以此为名片进行重点宣传与推介,为游客带来“不得不来、必须要来”的极致体验。

     

    后记

     

    乡村旅游的建设在消费升级以及乡村振兴的推动下不断加快,但是做出来的效果却不甚乐观。在诸多中国乡村旅游路线中杀出重围,走出创意走出特色,既不能忽视农村历史文化要素对景区的塑造,更不能忽视软环境对消费者心理及消费者行为的影响。掌握宣传的喉舌,为旅游扶贫之路添砖加瓦。

    原标题:优地网:研究|新时代背景下,乡村旅游规划的思考

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